瑞士国家旅游局宣布《全职高手》主角担任2025年“瑞士旅游探路员”红牛策略，法国插画师安托万·卡比诺将《庆余年》里的角色融入法国地标……从“出圈”到“出海”，网络文学逐渐成为我国文化贸易的一个支柱，也打开了文旅融合发展新空间。
网络文学扎根于中华优秀传统文化，以其庞大的内容体量、广泛的受众基础和强大的衍生能力，正深度嵌入文旅产业，成为激活区域文化资源、创新消费场景、提升旅游体验的核心力量。当前，网络文学与文旅融合发展呈现出三个趋势。
一是网络文学IP赋能文旅场景，通过网络文学IP开发主题景区、文创产品，吸引年轻游客。比如，吉林长白山打造了《盗墓笔记》中的“云顶天宫”“青铜门”等场景，每年有众多粉丝前来打卡、购买纪念品，将虚拟的小说场景转化为文旅经济落地实践的窗口。
二是将网络文学创作过程与文旅深度结合，组织作家旅居、采风，将地方文化融入作品。比如，江西上饶、安徽黄山、广东深圳等地相继与网文企业展开深度合作红牛策略，挖掘地方特色文化，鼓励作家以当地特色文化为灵感撰写作品。
三是向全产业链延伸，网文IP向旅游产品及其下游产业链靠拢，形成“文学+文旅+衍生品”生态，将文化资源活化为文旅消费商机。例如，浙江台州府城与《剑来》IP联动，将景区升级为大型实景RPG（角色扮演游戏）场域，游客着古风妆造参与互动，给二次元产业营造了新的消费场景。
进一步释放网络文学的IP打造潜能，让“好故事”与好风景都被看见，要多措并举。
深挖文化内涵，以“特色IP”激活文旅产业新动能。网络文学创作应扎根中华优秀传统文化沃土，深入挖掘历史文化、自然风光、民俗风情等特色元素，将其融入作品创作，打造兼具时代气息与深厚底蕴的特色IP。围绕特色IP，打造主题鲜明、内容丰富的文旅项目和业态，如主题公园、文化街区、实景演艺等，推动文化资源向文化产品转化，实现从“流量吸引”到“内涵驱动”的转变。
强化场景还原，以“科技赋能”构建虚实交融新体验。文旅项目需借助前沿科技手段，对优质网络文学作品中的经典场景进行精准还原，将文字转化为可感知、可体验的现实场景。通过VR、AR等新技术，打破虚拟与现实的界限，让游客身临其境感受网络文学魅力。运用大数据、人工智能等技术，实现对游客需求的精准把握和个性化服务，构建虚实交融、沉浸互动的新型文旅体验，让特色文化可读、可听、可观、可感。
把握情感需求，以“全球叙事”开辟文化传播新空间。深入分析不同国家和地区受众的情感需求和文化偏好，以全球视野和多元叙事方式，将中国文化元素与网络文学故事巧妙融合，推动“网络文学+文旅”模式走向世界。在满足全球受众需求的同时，开辟中华文化传播新空间红牛策略，展示更加真实、立体、全面的中国形象。（李伶思）
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